被稱為“美麗經濟”的中國美容化妝品市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。化妝品企業如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。國內亦涌現出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等為代表的優秀民族化妝品品牌。
2009年化妝品市場熱點
經過改革開放三十年的培育和發展，中國已成為亞洲第二大、世界第八大化妝品市場，行業品牌化競爭格局已經形成。目前在中國化妝品市場上，中高端市場基本被外資、合資企業所占據，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅詩蘭黛等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢。
專家預計，雖然受08年全球經濟放緩和金融危機影響，但09年我國化妝品市場銷售總額仍可高達800億元左右。這些產品的主要目標對象直指白領階層，其中主要的增長力量來自于護膚品和彩妝。#p#分頁標題#e#
09年化妝品熱點之一:男性化妝品市場比例上升
從2008年開始，面對國際品牌與本土品牌在女性護膚保養市場上激烈的競爭，以至作為曾經被日化產業嚴重忽略的男士日化品的潛在巨大市場開始嶄露頭角，并不斷被各大品牌重磅推出。
為什么最近這幾年男士系列護膚品大量出現，而國際大公司不遺余力地進行推廣呢？首先是市場的原因。上世紀90年代，女性護膚產品風起云涌，只要有廣告就能賣貨，所以說幾年內誕生了2000多個日化企業淘金，競爭的結果就是利潤降低。例如日化巨頭寶潔1995年前后，在巨額廣告、人員高薪的情況下，其利潤率依然可以達到50%。但是隨著媒體費用、渠道費用的增加，現今，其平均利潤已經在30%以下，部分產品利潤甚至到了15%。而男性化妝品則剛剛起步，針對的主流顧客群是社會精英層，利潤要遠遠高于女性化妝品市場，所以各大企業的戰略性任務就是通過男性市場尋找市場新的增長點。
國際品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來搶占市場，如歐萊雅集團、妮維雅公司、日本資生堂公司、法國的Nickel，均有良好業績表現。去年3月，一向以安全著稱的醫學健康護膚品牌薇姿，也將把男士護膚品帶進中國市場。繼倩碧、碧歐泉、蘭蔻、迪奧等品牌相繼引入男士護膚品后，未來幾年中國男士護膚品的市場競爭將會更加激烈。 #p#分頁標題#e#
09年化妝品熱點之二:功能性化妝品概念加強
功能性護膚品和護膚品的換季概念進一步強化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些功能概念非常受到消費者的認同；另一方面，季節性護膚品的銷售表現也非常強勢。從銷售狀況來看，最暢銷類別依舊是面部護膚品。各大品牌公司市場促銷費用加大，消費者消費差異化增強，品牌市場占比差距縮小。
此外，“藥妝”一躍成為了護膚時尚領域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現得魅力非凡。對于問題肌膚可謂茶不思飯不想的消費者來說，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走進皮膚專科去對癥下藥、更不再需要忍受皮膚科醫生的針頭和累人的定期術后護理。
當綜合性藥物、營養調理和皮膚護理這些耳熟能詳的專業術語走進公眾視野的時候，很多人幻想著全民藥妝時代能夠快點到來，能夠使自己的問題肌膚得到徹底的解放。面對薇姿的迅速崛起，部分藥妝廠家紛紛開始重金打造藥妝化妝品。探討中國藥妝市場的未來發展，還有一個現實問題是不能回避的，那就是大多數消費者仍沒有走進藥房購買化妝品的習慣。由于藥妝產品一般鎖定的是年輕的知識白領消費群體，且以女性消費群體為主。所以，除了線上廣告傳播途徑之外，如何多層次、多途徑地展開教育消費和市場引導工作，將科學專業護膚和安全養護的理念融入到目標顧客的生活中，送達每個潛在顧客的內心中，就成為了未來將要面對的問題。 #p#分頁標題#e#
“奢華保養”的理念經過這幾年發展，可謂深入人心。數年前La Mer的出現，可謂是天價保養品的象征。這個品牌的成功，除了其本身具有公認的美容效果之外，更因為女士們祟尚名牌的心理。她們所花的錢除了花在真正的美容功效外，還包括購買時的奢侈享受。希思黎于1999年推出價值2000元的抗衰老面霜，當時就引起廣泛注意，其產品更在美國上市不久后即售罄。可想而知，女士們追求高級護膚品的市場是如此龐大而驚人。自此之后，雅詩蘭黛的白金系列、資生堂的頂級品牌Cle de Peau美容品動輒千元以上，嘉麗寶的La Cream面霜更直指4000元。還有，La Mer去年推出的三支裝精華素The Essence，其奢華程度更是必須是VIP會員、得到邀請才可購買。當然，代價是花近兩萬元才能獲得這份奢侈享受。
此外，要令產品看起來更富奢華感，除了配合尖端科技外，還包括全世界難能可貴的天然植物成分。例如法國嬌蘭在推出御廷蘭花極致全效修護乳液時，其研究專家從3萬多個蘭花品種中精挑細選，選出4個最優秀品種，并從中抽取彌足珍貴的蘭花精華，再調配成獨一無二的“御庭蘭花精萃激素”。將整個艱巨的生產過程都告訴大家，令女士們認為選購價值千元的保養品是值得的。#p#分頁標題#e#
此外，即將上市的迪奧L’Or de Vie精華液，15毫升需要3000多元，每按泵嘴一下，就花出去220元。它之所以名貴，在于采用了法國波爾多最頂級葡萄園Yquem所種植的優質葡萄藤為主要成分，再配合奢華金色的尊貴包裝，令產品如在珠寶展覽廳中陳列的名貴首飾般，一般消費者是可望而不可及的。
去年各大品牌開始推行“奢華保養全線化”的理念，以“全效”作為每日護膚的必備品。除嬌蘭的御庭蘭花已經系列化外，赫蓮娜的Prodigy系列也加入了晚霜等人氣產品；而迪奧更是將奢華的理念推廣到底妝。
國家對化妝品監管趨勢
化妝品公司的日常運營，是在工商行政管理、質量與技術監督、衛生監督、食品與藥品等政府部門的監管下進行的，本文所討論的是在產品流通領域的監管，其他類型的監管不在本文的討論之列。
（一）衛生監督、食品與藥品監督（局）
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這兩個部門對化妝品的管理均是依據同一套法例進行的，主要是國務院頒發的《化妝品衛生監督條例》，只是廣東、上海、北京三地職責的實施放在食品與藥品監督（局）。
我國對化妝品生產企業實施審批制，有兩個方面，首先是化妝品生產企業的設立需要審批，監管部門按《化妝品生產企業衛生規范》對工廠進行審核，審核合格后批準，并發出《衛生許可證》。其次是對于特殊用途的化妝品實施審批，審批合格后才能生產，“特殊用途化妝品是指用于育發、染發、燙發、胎毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品”。
國家還制定了若干個標準來規范審批后企業在生產、銷售環節的行為。如《化妝品衛生標準》用于規范化妝品的成份、衛生學等指標；《中華人民共和國國家標準：消費品使用說明化妝品通用標簽》用于規范化妝品的包裝標注及說明書。
這兩個部門是化妝品行業的主管部門，它們的政策措施直接影響著行業的發展，其監管有如下幾個可能的趨勢：
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1、改審批制為備案制，即化妝品產品及其生產廠商無需審批，自愿注冊，廠家對產品的安全性負責，國家規定部分禁用物質。
2、生產廠家必須接受按化妝品良好生產規范（GMP）管理。
3、修改標簽規范，強令成份公開、加入警示標識。
在這些趨勢中以第3項為最快可能實施，新的標簽標準已修定，正在審批程序中。 屬于這些部門管理執行的還有《化妝品廣告管理條例》，但有了《廣告法》以后，衛生行政部門就較少在這些方面作為。
（二）工商行政管理（局）
該部門負責流通領域的經濟秩序管理，我們較常接觸應用的法律是《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》、《廣告法》等。這些法律規范了經營者的一些行為，如禁止假冒偽劣、地方保護、虛假宣傳等。經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等做虛假宣傳。 #p#分頁標題#e#
經營者應當保證其提供的商品或者服務符合保障人身、財產安全的要求。對可能危及人身、財產安全的商品和服務，應當向消費者作出真實的說明和明確的警示，并說明和標明正確使用商品或者接受服務的方法以及防止危害發生的方法。
禁止虛假宣傳、表示有功效時需有科學證明、不能使用絕對化語言、要有適當的警示是工商對我們行業內的重點監管的項目，也是這幾個法律的共性。
（三）質量技術監督（局）
該機構是依照《產品質量法》、《計量法》、《標準化法》等法律法規行使權力。 按照《中華人民共和國工業產品許可條例》規定，化妝品廠設立時，需要經過工廠審查，領取《工業產品生產許可證》方能生產。
在產品的制作過程，企業必須按照一定的標準生產產品，這些標準可能是國家標準、部頒標準、行業標準、企業標準。這些標準涉及膏霜《QB/T1857-2004》、乳液《QB/T2286-1997》、洗面奶《QB/T1645-2004》等20多個，為了統一證實產品的性狀，對產品的檢驗還需按公允的方法進行，這里包括使用的儀器、器具合符標準、檢驗方法合符標準。執行的是《化妝品衛生化學標準檢驗方法》、《定量包裝商品凈含量計量檢驗規則》、《化妝品通用試驗方法》，質量技術監督部門跟據需要會不定期地上門抽檢，在流通領域內也會進行抽檢。#p#分頁標題#e#
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