新年伊始，高端化妝品紛紛傳出漲價的消息。記者近日從北京多家高端化妝品專柜了解到，1月份開始，包括SK－Ⅱ、迪奧、香奈兒等在內的高端化妝品開始了新一輪的漲價，漲價幅度超過5%，最高可能會達到30%。

　　對此，中投顧問化工行業研究員李加楠認為，高端化妝品價格在春節前夕上漲已成慣例，助推其價格不斷攀升的因素是原料成本和營銷成本的增加。由于高端化妝品品牌具有較強的黏性，價格上漲不僅不會減少其銷量，反而有利于增強其品牌效應，使其受到更多優質顧客的關注。

　　漲價潮來了

　　在這輪漲價中，打頭炮的是SK－Ⅱ。1月4日起，SK－Ⅱ品牌下包括精華露、爽膚水、面膜等在內的多種化妝品最先完成提價，漲幅為5%~8%。

　　SK－Ⅱ相關負責人向記者證實，SK－Ⅱ確實在1月初對部分產品進行了提價，但提價幅度并不大，提價的也都是其經典產品。

　　該負責人舉例說，以SK－Ⅱ的暢銷產品神仙水為例，提價前，150ML的神仙水價格是990元，提價后，其價格是1040元，比之前高出了50元，提價幅度剛剛超過5%。

　　喊漲的不止SK－Ⅱ。一位不愿具名的化妝品專柜銷售人員告訴記者，1月15日，香奈兒也開始執行新的價格，涉及護膚、彩妝、香水等各大類型，漲幅約為6%。而2月1日起，迪奧也將在全球范圍內提價，平均漲幅可能會達到20%。#p#分頁標題#e#

　　在李加楠看來，此次高端化妝品漲價并非局部現象，各品牌唯恐錯失良機，趁勢起價，高端與中端化妝品的價格鴻溝越來越大。

　　據了解，近年來，全球高端化妝品漲價趨勢明顯，近兩年大部分一線品牌調價頻繁且幅度大，2011年1月上調10%～30%，6月再次上調5%～8%，7月部分品牌上調8%~10%；2012年上半年，部分品牌上調15%左右。

　　當然，也有按兵不動者。記者從資生堂公司獲悉，資生堂各品牌近期就沒有漲價的計劃。雅詩蘭黛公司中國區相關負責人在接受記者采訪時也表示，目前，雅詩蘭黛并沒有產品漲價計劃。

　　營銷成本是推手

　　化妝品價格為何一漲再漲？化妝品公司和品牌銷售的解釋是由于原材料、人力等成本高企。

　　SK－Ⅱ的相關負責人就表示，價格調整是因為原材料、人工等成本上漲所致。此輪漲價后，暫時也無繼續漲價的計劃。

　　對于上述說法，李加楠并不完全認同，她表示，物價上漲是當前國內的普遍現象，但原材料和人工成本上漲對高端化妝品價格影響甚微。因為營銷成本在化妝品行業中占比巨大，隨著行業競爭的加劇，企業在營銷環節投入的資金陡然增加，促使商家不得不通過漲價來緩解由此帶來的壓力。“之所以選擇在元旦后漲價，是因為高端化妝品營銷實力強勁，也洞悉消費者消費心理。元旦之后到春節這段時間居民消費意愿較強，且這時漲價可為年中漲價定下基調，變相提高了消費者對漲價的接受程度。”李加楠補充道。#p#分頁標題#e#

　　李加楠還表示，近年來，高端化妝品頻頻漲價，銷售量卻不減反增，讓眾多商家看到了中國高端化妝品市場巨大的利潤空間，也增加了漲價的底氣。由于高端化妝品品牌具有較強的黏性，價格上漲不僅不會減少其銷量，反而有利于增加其品牌效應，使其受到更多優質顧客的關注。

　　化妝品獨立評論人陳暖也有同感。他表示，漲價很難影響這些實力雄厚的化妝品品牌，因素很多，首先是信任感；其次是科研水平。這是左右消費者選擇的根本。

　　消費者網購囤貨忙

　　剛托出國的朋友帶了一大包化妝品的小王，正為自己的“英明決策”而慶幸不已。因為最近很多高端化妝品紛紛開始漲價，她周圍的朋友和同事們這幾天都忙著網購或者去專柜、免稅店囤貨。

　　記者在淘寶網上看到，很多化妝品代購店鋪以此為噱頭，生意異常火爆。駐地位于奧地利的某化妝品代購網店在店鋪中發出通告稱，“香奈兒最近又要漲價嘍，要囤貨化妝品和香水滴親們抓緊喔。”

　　在香港的某代購網店也發布消息說：“香港不管是小牌還是大牌的化妝品護膚品已經全部漲價或者即將漲價！要買的親趕緊下手，趁特價或者未漲價前下手，不然一樣的東西，過年后買就是幾倍的價格了。護膚品不開封一般都可以存放3年。”#p#分頁標題#e#

　　對此，陳暖提醒消費者，網購需謹慎。“大公司的產品一般一級批發價格就是六折，實際可以拿到的是七折。但價格太低的話產品就可能有問題了。”因此，他建議，消費者無需盲目追逐大牌，而應選擇性價比高的產品，很多中端品牌也是不錯的。

　　除了囤貨、網購等，有的消費者表示以后會選擇國貨，有的則準備走大牌產品的中小樣路線（相比正裝便宜），還有的消費者還在網上曬起了自己省用化妝品的妙招，“用完的化妝品空瓶別急著扔掉，用剪刀剪開后會發現，里面還有很多貨色！不要浪費啊！現在化妝品都漲價了！”