“這是個無‘微’不至的年代，微創新、微商務、微政務、微電影、微博客、微訪談、微信、微群……在移動互聯網背景下，成其為時代變革的力量。”12月27日，一場名為“微時尚大獎”的評選活動在廣州、上海同時拉開序幕。E時代的“微”營銷被越來越多的人接受。
世界傳媒大亨默多克說：“試著找一個可以與互聯網相比較的媒體，你必須追溯到500年前的鉛字印刷術，也就是大眾媒體的誕生，它將舊世界屬于國王和貴族的特權摧毀了。這一次，技術將權利從編輯、出版商和媒體精英的手中轉移走了，現在是普通人掌握一切。”
風靡全球的少女偶像賈斯汀·比伯當年就是通過YouTube視頻網站迅速在全世界走紅。
作為化妝品這樣的時尚快消品，注定要與流行、快速、大眾聯系在一起。當Facebook、YouTube、Twitter成為時下熱門大眾時尚傳播工具時，化妝品必然會“如影隨形”，借助他們的影響力，推銷自己。
“如果你是商人，如果在21世紀你還不懂電子商務，那么你注定將血本無歸。”這番話說得有些聳人聽聞，但是意思卻很清楚，“E時代”來了，它的地位將越來越重要。#p#分頁標題#e#
24歲的米歇爾·藩來自洛杉磯，她有150萬追隨者，是YouTube上擁有最多訂戶的女性。她在家中拍攝簡單的化妝教程，定期將這些不同主題的化妝視頻上傳到YouTube上，給人們提供保養秘訣和化妝指導。隨著越來越多愛美人士的關注和追捧，米歇爾成為YouTube的名人。在看到米歇爾的網絡人氣后，蘭蔻力邀她成為代言人之一。現在在全美排名前10位的美妝視頻中前5個均來自蘭蔻品牌。
12月12日，網絡熱銷化妝品品牌膜法世家通過官方微博現場直播火爆的銷售場面：“狂歡節開場一個小時，膜法世家集市店的面膜銷量已達到10000多筆,”；“截止下午4點鐘，業績突破400萬”。就是這幾條微博吸引了眾多消費者。“我是看見朋友轉發的微博，才決定就買膜法世家的產品，一小時成交10000多筆啊，我相信群眾的眼睛是雪亮的。”網名叫“鬧鬧”的消費者在網上留言道。
微博營銷的影響力也不容小視。新浪微博高管張超表示，新浪微博用戶數已經達到2.5億，進駐的企業有5萬家。“微博有平面化、圈群化、個性化、即興化等特點，比如他在你的專柜買了一個產品，是好還是不好都可以馬上發出來，所以你就可以利用他幫你做口碑傳播。”張超說，“微博的主導力量主要集中在25-50歲，他們都具備了自主消費的能力。其中的女性用戶關注更多的是娛樂、休閑，他們對于時尚、美感度很敏感。”#p#分頁標題#e#
相比較廣告，國人更相信口口相傳、更關注別人的感受。“一件產品花幾百萬做個廣告，效果未必有微博上幾千條轉發、評論的影響大。”
“化妝品企業通過微博直接發布產品信息，代言明星通過個人微博宣傳品牌，甚至企業還可以通過微博處理公關危機。”張超說，微博上第一個做得好的危機公關的就是霸王，他在4個小時發了17條微博，第一條微博招致了很多的問題，后來的每條微博根據網民對于公關信息的內容不斷做調整，攻擊性的語言越來越少，到最后很多理性的輿論就出來了。
E時代帶來的不僅是物質上的改變，也是人們觀念的轉變，相比較聲勢浩大的廣告、明星宣傳，人們從心理上更接受那些來自于老百姓自己的看法。“微”營銷正是抓住了消費者的這種心態，從最為平常的小事入手，直擊消費者情感。
E時代下化妝品行業的“微”營銷
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